从客厅到餐厅、书房

时间:2019-05-13 22:29 作者:admin

  截止4月30日,各上市定制家居企业一季度财报已披露完毕,2019年震荡开局。据财报数据显示,家居龙头品牌欧派家居表现十分坚挺,2019年第一季度公司营收高达22.03亿元,同比增长...

  截止4月30日,各上市定制家居企业一季度财报已披露完毕,2019年震荡开局。

  据财报数据显示,家居龙头品牌欧派家居表现十分坚挺,2019年第一季度公司营收高达22.03亿元,同比增长15.57%,总体业绩保持平稳增长,远超其他七家定制家居企业,业绩遥遥领先。定制家居第二梯队企业好莱客微增长,营收3.62亿元,同比增长5.22%,其他品牌纷纷掉队,业绩表现均不及预期。

  业内人士表示,受地产销售增速下滑和竞争加剧影响,一方面,行业整体营收端增速呈现放缓态势,而另一方面,中小企业淘汰已渐成趋势,行业集中度将进一步得到提升。

  面对当前日益激烈的市场竞争环境,各家企业都在积极寻求发力点,优化战略布局,其中,优化渠道、扩展品类以及全屋定制还将成为定制家居企业战略布局的重点部分。

  随着商品房逐步精装化,持续推进与各大房地产精装房企合作是各定制家居企业重点优化渠道。此外,定制家居的横向扩张还依赖于品牌门店的新零售,据欧派家居2018年报显示,公司经销商专卖店和公司直营店构成的门店销售网络拥有近7000家门店,其中,欧派橱柜、欧派衣柜门店数量均已突破2000家,拥有家居行业最大的终端销售网络,优势明显。

  就目前看来,“大家居”战略仍然是装修行业的必然趋势,而作为布局大家居战略的早期开创者,以欧派家居为代表的企业似乎更有发言权,尽管企业品类的拓展依然集中在橱柜、衣柜两大业务线上,但是欧派品牌试点城市业绩的不俗表现也为公司业绩提供了新的增长点,证明了大家居这条路是行之有效的。

  近年来,个性化全屋定制越来越受到消费者尤其是年轻消费者的青睐,从木门到橱柜、衣柜,从客厅到餐厅、书房,通过一体化的设计、一站式的挑选和一揽子的服务模式,全方位满足不同消费者的家装需求。全屋定制的市场发展空间巨大,被视作业界的“掘金池”,具体企业如何转型运作,开拓市场,还将拭目以待。

  定制家居品牌定位各有不同,曾有媒体人打了这样一个比方:“尚品宅配好比手机行业的小米,善于营销创新,以年轻人为主流消费群体;欧派好比华为,产品力出众,给人以强烈品质感;索菲亚则有点像OPPO或vivo,介于欧派和尚品宅配之间”。

  虽然第一季度财报除了欧派家居以外均不容乐观,但对于这些定制家居品牌企业既是机遇也是挑战,后期如何打好翻身仗,是首要任务。